2024年11月12日-15日，第27届亚太区美容展在香港盛大召开。作为亚太地区最具影响力与规模的美容行业盛会，它是亚太地区众多国家美容化妆品最大的展示会场，汇聚了世界各地的顶尖品牌和优异企业，展示着最新的产品和前沿的技术，体现的是国际风向标；化妆品出海、品牌国际化已经成为了行业挖掘市场潜力，国内很多企业也前往参展，将这个舞台作为自己出海营销的重要窗口，共同探讨美容行业的未来发展趋势。

展会规模很大，既有聚焦专供零售分销及美容院使用的美容成品的亚太区美容展，又有亚太区美容供应链展。没有大型的华丽装修，也没有气势磅礴的场地规模，但是都能用精致的方法展现产品的魅力，充分体现企业的调性和价值感。香港展不是一个品牌宣传会，更多是和拓展客户沟通，实现合作交流的实用性展会。

汕头市万邦化妆品有限公司、广东蕾琪化妆品有限公司、广东施露兰化妆品有限公司、汕头樱姬化妆品有限公司、广东乔艺塑胶有限公司、广东中凯塑业有限公司、广州新浪爱拓化工机械有限公司等多家汕头市化妆品行业协会会员企业参与了本次盛展，各展风采，展现的不仅仅是创新产品，更赋着着以质量为本的办企理念，赢得了更多客户的“芳心”。

年轻没有国界，颜值就是价值的起点：产品包装色彩化，多巴胺色是主流。好看、好玩、好用甚至好嗨的产品在整个亚太地区不断升级。多巴胺的色彩在产品、包装上都得到了极多的体现；马卡龙、渐变风、极简风也都有各种表达方式，甚至包括包装瓶的异形表现，都极大体现了产品包装在消费中的重要性。产品必须通过颜值让自己会说话、会走路。年轻、时尚、潮流不仅在中国流行，在亚太地区也逐渐成为一种新风尚。

科学的卖点才是真正的消费买点：美容化妆的核心卖点依然是抗衰和美白，而洗护依然离不开头皮护理。其结合AI数据分析，“护肤化”护发深入发展；比如通过实验数据、通过评价认证来体现产品卖点，用科技来说话，用功效来表达，价值感更强，价格能力也更好。可持续化发展理念带动了护肤产品成分的精简趋势，植物提取成分的应用是今年的一大热点；无论是包装还是产品卖点、配方特点，都朝着天然的、自然的趋势发展。

你的专属产品，这是今年香港美容展的一大新亮点： 消费趋势逐渐由大众转向小众，而个性化的定制则充分体现了消费者对个性化问题解决的重视，希望产品能最适合自己、有针对性效果。所以，个性化定制不仅能带来消费者的长期复购，也确保了高消费、高客单的价值能力，简直就是私域中的私域，是企业生意的自来水。

美丽，永远需要工具的协助：在国际市场中， 无论是香港还是日韩，甚至欧美的展会中，我们都会看到丰富多样的化妆工具。国际消费者对美容化妆的重要认知，不化妆无社交是国际通用话语。在国内，随着美妆的兴起，化妆工具产业的升级，化妆工具将来的成长性一定极强。化妆工具这个产业也显现出越来越兴盛的局面。这个曾经的小众品类有望成为未来新的大机会品类。

产品演示和推广开启了智能虚拟现实体验。众多的产品演示不仅通过人员现场示范和视频解说，更多通过人工智能的方式，开启虚拟现实的体验方式。人工智能让我们全方位找到体验的真实感。香港展会中的智能化只是一个起点，未来国内展会的人工智能也必定会有更多突破。

中国品牌影响力与日俱增，凭借创意十足的产品和独特的品牌定位在海外“出圈”。

总体而言，在全球美妆增长看中国的共识之下，中国化妆品市场依旧是海外品牌不可忽视的赛场，消费升级、国货品牌崛起，对于海外品牌而言竞争与挑战也变得更为激烈，也更需要创新与差异化。