【美博会（CBE）概况】

2013第18届上海CBE盛大开幕日人流凶猛

一、2013年5月20日-22日，在上海新国际博览中心隆重举行的2013第十八届上海美博会（CBE），依然规模盛大（12万平方米展示面积，6000个国际标准展位），热闹非凡（第一天人山人海）、国内（中国大陆、台湾、香港）、国际（韩国、法国、德国、美国、意大利、日本、英国、加拿大、西班牙）济济一堂。

二、2013上海美博会（CBE），“品类元年”已不再是一句口号，“面膜、草本、原液”三驾马车竞相奔腾。“面膜”进入高潮亢奋期，“草本”、“原液”已成燎原之势，高端洗护攻城略地，“婴童”化妆品集体斗艳，彩妆依旧精彩靓丽，“香皂”革命彻底掀起，连“牙膏”都疯狂地抽宝马，唯有“护肤品”略显沉闷地当起了配角，医学美容（药妆）依然不温不火。

三、走马观花2013上海美博会（CBE），产品研发、设计成为“时尚、清新、高端”已经是化妆品行业最最起码的基础，而大手笔投资的“特展”设计、制作及明星品牌广告，成为各企业传播、招商的利器。

四、每一次美博会自然离不开各种各样的“秀SHOW”，什么发型SHOW、模特SHOW、明星SHOW、卡通SHOW、美女SHOW，以及博眼球、重口味的人体彩绘SHOW，各种奇葩的SHOW纷纷上演，直叫人目不暇接。

五、2013上海美博会（CBE），百雀龄、郁美净、片仔癀、同仁堂、上海霞飞等民族老品牌也纷纷亮相，唯一“百雀龄”因为“国礼”事件展位人群攒动，一派欣欣向荣，而“同仁堂”进军大日化之路感觉依然“路漫漫兮其修远”。

六、在2013上海美博会（CBE）上，如期举办了各种各样的评选、论坛：如第五届美伊奖评选、2013中国化妆品优秀商业企业“尊盛奖”评选；还有面膜节、美甲美睫大赛、中华美业商业模式高峰论坛、2013中国婴童护理用品行业高峰论坛、中国美业人力资源高峰论坛、中国化妆品O2O电子商务研讨会，活动形式可谓多种多样。

七、在2013上海美博会（CBE）上，行业各专业媒体悉数到场：《化妆品报》、《化妆品观察》、“中国化妆品网”、“化妆品财经在线”、“聚美丽”……，特别夸张的是360°传媒集团可谓惊艳全场：63人、15个展位、六大媒体、十二大活动、10万支免费水、T６渠道商大会“嗨翻”全场。其《中国洗涤化妆品周报》特刊更是以636P创行业媒体记录的厚度，而“签约抽奔驰”再度引爆CBE。

【“形象”展示品牌】

一、示范“大咖”品牌：一直以来，上海伽蓝集团（自然堂、美素、雅格丽白、医婷）、相宜本草、欧莱雅中国、杭州珀莱雅等这些“大咖”品牌，都是上海美博会（CBE）上“形象”展示品牌，2013年上海美博会（CBE）同样上演形象示范作用。

二、“缺席”的品牌：在2013年上海美博会（CBE）上，上海家化、资生堂、高姿、丸美、美肤宝、婷美等这些上届参展的“大咖”品牌全体缺席，个中原因也许只有企业自己知道。

三、部分“大咖”品牌渠道占比：

【新型“香皂”大放异彩】

2013上海美博会“手工皂”、“透明皂”倍受欢迎

【“婴童”化妆品】

一、本次参展2013上海美博会（CBE）婴童品牌包括：青蛙王子、小浣熊、宝宝金水、哆啦A梦、小灵当、皮皮狗、喜之郎、加菲猫甜心宝贝、自由宝贝、梦幻精灵、赫曼、Disney、Hello Kittty、韩国MashiMaro、大眼蛙、贝拉小蜜蜂、艾芭薇、樱花梦、茶娃、恩贝氏、小蘑菇、雪美茵等几十个婴童品牌，竞争异常激烈。

“天然草本、药妆”的产品功能诉求，是“婴童”化妆品的共同传播，天然、健康、安全是“婴童”化妆品一直的产品研发目标。

二、2012年中国0～12岁的婴童护理用品市场总规模约为127亿元。近几年婴童护理用品市场年复合增长率将保持17.2%左右的高速增长，到2015年可能会达到206亿元的市场规模。

三、2010年中国人口普查的统计，中国0-14岁人口已经达到2.2亿，而且又将迎来新一轮的人口出生高峰，消费群体的数量将不断增长。

四、中国婴童护理用品家庭支出从2010年的户均年消费人民币9.8元，增加至2012年的户均年消费13.1元人民币，年复合增长率超过15%。但中国的消费者在婴童护理产品上的消费开支仍然远远落后于发达国家。2012年，在美国、欧洲和日本每个家庭平均在婴童护理用品上的消费分别是中国家庭的6倍、10倍和7倍，由此可见，中国婴童护理用品增长潜力巨大。

【“亢奋”的面膜品类】

一、2013上海美博会上，面膜品类是“亢奋”的：“魔力鲜颜”品牌以“面膜伴我行，保养我最行”为主题拉开了“首届中国面膜节”帷幕；广州集草缘化妆品继续携手“容园美、草舍名院、黛恩丝”三大品牌在美博会淘金，成为中国市场面膜品类“黑马”（洁宝集团先后服务过1200多个品牌，是国内首屈一指的面膜原材料供应商。2011年进军面膜，2012年已经突破2亿元销售规模）。

二、面膜品类爆发，成为化妆品专卖店的“潜力股”：2000年面膜品类初现雏形，在经过十余年的消费者教育后，如今市场上做面膜的企业超过100家。面膜在2011年已成为第四大化妆品消费品。据天猫商城预测，2013年-2015年面膜市场销售将呈持续增长态势，预计市场零售总额将达130亿元-300亿元。

三、有人说，2012年是“面膜年”：品类时代来了，一场袭来的“面膜潮”，让很多品牌商看到了新市场商机，一改以往谈起面膜品类，就想起了可采、美即、西藏红花、相宜本草等面膜品类。在这一年，一路爆红的“草舍名院”面膜，成为2012年的面膜品类提名影响力的面膜品牌。

四、“美即”的成功，唤起了面膜品类时代消费的到来：美即稳坐面膜品类“头把交椅”，香港成功上市，年销售10多亿元的诱惑下，市场上集中冒出来了许许多多面膜品牌。无论是在传统渠道，还是电子商务渠道（2012年“膜法世家”在电子商务渠道销售创下了过亿的销售业绩，成为电子商务渠道面膜品类的冠军榜首），面膜品牌异军突起，业内猜测未来面膜领域定会产生几个重量级品牌。

五、名臣推出“雅致”面膜品牌：2011年，广东名臣公司成立广州瑞雅生物科技有限公司，推出“雅致”面膜品牌，开始抢食面膜品类市场。

【“奋进”的日化专营店】

2013上海美博会，雅丽洁实施“战略馆+模式管” 引爆眼球

一、2013上海美博会上，以“雅丽洁”、“康缇”、“万盈”等为代表的化妆品专营店输出企业，继续不断的传播其模式、理念与产品。

二、2013上海美博会上，雅丽洁双星呈现：以“战略馆+模式管——雅丽洁模式概念店+雅丽洁模式乡镇概念店”形式，为现场观众带来了专营店时代的发展新思路。

在美博会现场，雅丽洁举行了“雅丽洁模式整店输出乡镇万店战略计划”的首发仪式，《雅丽洁模式乡镇门店执行标准手册》也首度公之于众，并于美博会现场派发。“小乡镇，大未来”也是雅丽洁2013年的战略主张之一，将为中国化妆品店带来新一轮发展与扩张的新思路。同时，雅丽洁现场派发1000万份明星单品，掀起美肌体验的热潮。

“2013中国化妆品零售业大会”现场

三、在“2013中国化妆品零售业大会”上，首次归纳化妆品零售市场为五大变革：品牌与终端合作方式变革、乡镇市场升级变革、专营店的模式升级变革、品类结构升级变革、零售技巧与管理方式变革。“小乡镇也有大未来”成为业界普遍认可话题。

四、目前，中国化妆品专营店数量已经高达16万家（其中直营店占72.57%，非直营店为27.43%）：占化妆品零售额的比例上升到33.6%。化妆品专营渠道已从边缘走向主流，成为继百货公司、超市渠道之外的第三终端。

五、目前，中国市场整个化妆品专营店销售额能过1亿元的企业应该不会超过30家，如屈臣氏，莎莎，娇兰佳人，康士美，深圳千色店，上海歌诗玛，北京艺莎美程，四川金甲虫，绵阳美乐，河北东大日化，辽阳丽都、康缇，广东雅丽洁、封面女郎等。其中，最大规模为屈臣氏化妆品连锁店，拥有1000多家店面，年营销额超过1000亿，自有品牌商品大致在35%左右。

【其他综合展览】

某国际品牌“另类”的展示陈列

某国内品牌“时尚”的包装设计与展示陈列

法国馆“简约”的展示陈列

“国礼”百雀羚品牌展馆火了

仿韩“上宫庄”品牌展馆

“澳洲罗素农”品牌展馆

“澳洲罗素农”品牌展馆

某品牌“专业”印象展馆