今年十月九日至十五日，我随汕头化妆品协会组团到韩国参观学习，在韩期间，受到了韩国美协及相关政府机构的热情接待，参加了首尔化妆品展会和中韩化妆品行业论谈，也参观了首尔的一些化妆品，整容行业的机构及终端市场，对韩国化妆品行业的发展有了一个初步的了解，看到了我国化妆品产业发展的一些不足与差距。

一、爱美意识的觉醒与加深

随着人们的生活水平的提高，在韩国化妆品已成为普通的消费品，越来越成为人们生活不可缺少的一部分。

化妆不仅仅是为了美丽，更是为了国家形象而化妆，这是随着人们生活水平的提高，精神生活和物质生活相融合的高度追求。

二、政府配合产业发展

韩国化妆品产业的起步，也是从上世纪五十年代的小作坊式生产开始，六十年代在政府的牵头下确定了化妆品产业的诸多技术规范，引导，扶植企业从产品规划到品牌规划，至市场规划，使化妆品产业得到快速坚实的发展。

最值得我们学习和借鉴的是韩国化妆品企业的规划，善於规划品牌和市场。

三、注重研发、注重品质

虽然韩国本土化妆品行业与日本一样起步较早，但真正要使企业获得长 远的发展，并能在世界平台上立足，长久不败，加大科研研发的力量是首要的，是必须长期坚持的，韩国企业在几十年的发展过程中，坚持大量的科研投入，无论是科研人员的培养储备，还是研发仪器设备，以及生产装备的发展，使韩国化妆品品质得到保证，产品创新更是不断升华，使得整个韩国化妆品企业在科技上具备了与欧美国家抗衡的实力。韩国有位化妆品公司总裁曾说过“要想和跨国公司竞争，你甚至要比他们投入更多的研发费用”。在韩国，由政府或民间针对化妆品产业组织成立的研发机构，就有许多家。例如国际有名的COSMECCA公司，济州岛生态科技研究院，韩佛HANBUL中央研究院等等。其中风靡中国的BB霜就是由COSMECCA始创，而韩佛HANBUL中央研究院则拥有顶尖的蜗牛技术的研发专利。因此，注重科研、技术、质量是企业乃至整个产业成功的关键因素。

四、值得学习的营销

产品质量一直是赢得市场的关键因素。

韩国化妆品具有较高的科技含量，特别是在生物科技成果方面在化妆品中的应用，二是安全性高。

韩国化妆品企业对于消费潮流的预测表现出超强的把握能力，韩国人最早意识到亚洲人不同於欧美人的皮肤特点——易长斑、老化快且恢复也快。针对这些特点，韩国企业开始致力于功能性化妆品（护肤品）的研究，最终依据提供抗皱、抗衰老和增白功能的产品成功占据本土护肤市场的主流地位。

注重消费者的感受，客户价值第一，也是企业长久发展的关键，无论是从产品的规划和开发，还是产品外观设计及使用性，功能性的设计，韩国企业都在不断地对消费者进行分析和研究，充分考虑消费者的意见和潜在需求，韩国化妆品在中国市场上的推广策略的成功，正说明了这一切！