记者日前在广州了解到，2010年，在整个护肤品行业出现“意外萧条”的时候，精油护肤品却逆市上扬，有望成为专营店下一个利润增长点。
 
　　据了解，在欧美等成熟的化妆品市场，香薰精油类产品一般占到整个化妆品市场30%以上的份额，但在中国市场上，目前所占份额还不到1%。在中国的化妆品市场份额已经突破2000亿的情况下，精油护肤品至少还有580亿的市场空间可供挖掘。

一直专注于精油护肤市场的伊莲娇雪品牌2010年便取得了突破性的进展。据伊莲娇雪营销总监杨承浩介绍，伊莲娇雪2010年的销售额与2009年相比增长了120%，网点数增长了150%。2011年更是打算将终端有效网点扩大到2500家，全国样板店数量达到600家，商场专柜突破100家，打造3个回款300万以上明星市场，12个回款100万以上的样板市场，将“软黄金”变成“真销量”。

而以诺曼姿为代表的很多以往以走专业线为主的品牌也纷纷转战日化线并斩获颇丰。整个市场上“精油”的概念更是日渐火爆，在彩妆等领域也出现了含精油的产品，百度上含“精油”的词条更是突破了一亿条。

精油护肤品究竟为什么能够热起来呢？

花儿为什么这样红

广州巴妍化妆品有限公司总经理张家俊认为，精油护肤品经过在专业线对消费者多年的引导和教育，随着消费者环保意识越来越强，市场只会越来越大。
    
　　资料显示，精油是从植物的花、叶、茎、根或果实中，通过水蒸气蒸馏法、挤压法、冷浸法或溶剂提取法提炼萃取的挥发性芳香物质，又因为其非常容易溶于酒精和乳化剂，尤其是脂肪，这使得它们极易渗透于皮肤，且藉着与脂肪纤维的混合而进入体内。精油是由一些很小的分子所组成，当这些高度流动物质挥发时，它们亦同时被数以万计的细胞所吸收，由鼻腔呼吸道中进入身体，将讯息直接送到脑部，靠着小脑系统的运作，控制情绪也控制身体的其他主要功能，所以在芳香疗法中，精油可强化生理和心理的机能。每一种植物精油都有一个化学结构来决定它的香味、色彩、流动性和它与系统运作的方式，也使得每一种植物精油各有一套特殊的功能特质。
   
　　纯植物精油因为其价格高昂，而且使用过程中需要专业手法配合，才能达到最佳效果，所以大多只在美容院等专业线内销售。但是随着技术的进步和化妆品行业竞争的加剧，在经历了“羊胎素时代”“纯植物时代”“本草和药妆时代”之后，“精油”因为其涵盖了美容、护肤、情绪调节、促进身体健康等各方面，不同层次功能，俨然成为“万能油”，这使得以“精油”为概念的产品，在产品开发上突破了前几个时代受概念限制而只能有一种或少数几种诉求方式的局限，给未来留下了无穷的想象空间。
    
　　另一方面，由于受宏观经济的影响，在贫富差距扩大，CPI持续上扬的背景下，消费者也开始两极分化，对于高档奢侈品，“买得起的依然买得起”，对于两百元以下的中低端产品需求却越来越大，精油护肤品走出专业线，走向日化线就成为必然。

                                     （本数据来源于国家统计局）

从专营店的角度来说，经历了黄金十年的规模扩张之后，专营店渠道发展进入转型期，洗牌加速，专营店主们急需找到差异化的出路。精油护肤品的出现，丰富了专营店的品类，填补了市场空白，同时满足了专营店寻求差异化发展的需求。

这也是精油护肤品集中在2010年爆发，各厂家网店暴增的一个原因，这种爆发可能还要继续下去。

泉州市丰泽娇美贸易有限公司总经理吴勇军代理的某精油护肤品，2010年在泉州网店已经达到了50多家，今年计划扩展到100多家。

推广缺乏专业人才或称瓶颈
     
　　千金易得，一将难求。在日化行业越来越除了不缺老板，什么人才都缺的情况下，精油护肤品的推广，在人才上，更容易捉襟见肘。

据杨承浩介绍，伊莲娇雪在推广的过程中，启动了“进店免费精油刮痧”的活动，其成交率超过了百分之五十。伊莲娇雪代理商，苏州黛奥商贸有限公司总经理贺永华也表示，在推广精油护肤品时，美导都是从美容院“挖”过来的，推广过程中“手法很重要”。
     
　　吉林省丽美佳化妆品有限公司总经理高保权说：“在精油护肤品的推广中，消费者对产品功效半信半疑也是一个障碍。”
     
　　如何才能打消消费者的疑虑？只能先通过专业手法展示出效果，再教会消费者简单的手法。这恐怕是精油护肤品要真正走出美容院，走到消费者身边，走进消费者心里所必须交的一笔“过路费”。