1、佰草集新包装 荣膺全球包装设计大奖。2008年，全球包装设计大奖pentawards的评审会上，佰草集全新包装形象清新亮相，惊艳全场。凭借对中西美学的创新融汇，佰草集摘得pentawards大奖的luxury cosmetics(奢华化妆品)类的银奖。佰草集新包装的诞生，来自中国设计团队和法国设计公司Centdegres的共同灵感。蜚声国际的Centdegres曾为众多顶级品牌精塑形象，包括Givenchy,Guerlain,Burberry等。

    点评：好的包装设计使营销成功一半。佰草集新包装突破以往，推陈出新，新Logo更凸显品牌国际时尚感。新包装兼融东方古韵与国际风尚，精致团花盘覆瓶盖，演绎“佰草环绕”之意;瓶身润如玉、逸似竹，让古朴中华气质与简约国际风尚合一;综观瓶身与瓶盖，又似一枚精致印章，令中华韵香飘然于外。延承“中国为本”的品牌底蕴，巧融国际元素，佰草集不仅实现了完美的时尚蜕变，更开启了全新本草养美风尚。

“好设计”产生“好销售”的经度案例：屈臣氏矿泉水瓶设计。如今，越来多的公司开始把设计放在至关重要的位置，比如苹果、Google、维珍、宝洁和联想等。

 2、欧莱雅：2009上半年全球销售87亿欧元。8月3日，全球最大的化妆品集团欧莱雅公布了其今年上半年的销售情况，2009年1—6月，欧莱雅集团实现全球销售总额87.7亿欧元，增长1.4%。

 点评：欧莱雅集团在经济危机中实现“口红效应”，上半年销售趋势不降反升：大众化妆品部加速增长并稳固了其在全球的地位；在持续低迷的美发市场中，专业美发品部在发廊的渗透方面取得了大幅提升；高档化妆品部在市场上取得了显著的成功，其中兰蔻品牌尤为突出。

 此外，由于新举措的广泛推行，所有的新兴市场都在第二季度实现增长：印度市场在加速增长，中国和巴西市场则保持高度活跃，墨西哥市场正在复苏，俄罗斯市场正在改善。2009年8月起，欧莱雅“洗发护发”系列产品高调、大投入进入中国市场，估计2009年欧莱雅在中国业绩保持高度增长没有任何悬念。

 3、我国2011年起禁止烟草、减少化妆品制造业相关广告宣传费支出。8月10日消息，财政部、国家税务总局发布通知，明确烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算企业所得税的应纳税所得额时扣除。中国将在2011年1月起全面禁止烟草广告及相关的促销赞助活动。此前广告法等明确规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告或以文章的形式变相发布烟草广告。

此外，两部委通知表示，对化妆品制造、医药制造和饮料制造企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售(营业)收入30%的部分，准予扣除。

点评：根据企业所得税法实施条例，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售(营业)收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。而通知“不允许税前扣除”，意味着企业应纳税所得额提高，所要缴纳的所得税也会提高，将在“企业税后利润上”有所反映，也就是有所降低，这将影响到企业“税后实际利润”。

 4、2009上半年中国广告市场同比增长9% ，化妆品份额位居首。CTR的广告监测报告显示，2009年上半年在全球广告市场纷纷陷入疲软负增长的情况下，中国广告市场投放花费同比增长9%，达到刊例价2323亿元人民币，消费者的持续购买力成为推动增长新引擎。在广告花费行业中，2009年上半年化妆品/浴室用品行业中虽以15%的广告投放份额位居行业之首，但广告花费小幅下降0.2%。。

 从上半年品牌广告花费排行来看，娃哈哈大幅跃升至首位，广告投放同比猛增135%，排名升至第一。玉兰油投放小幅萎缩，排名退至第三;欧莱雅以59%的增速超越玉兰油。三精、盖中盖投放下降显著;值得注意的是江中、康师傅大幅增长跻身前十行列。

 点评：作为“金砖四国”的中国有巨大的内部市场等待开启，2009年“扩大内需”已经在逐步替代“外贸”成为中国维持高速增长的一个新引擎。而拉动内需的重点目标即落在了一直以来欠发展的中国二三线市场。受“XX下乡”政策推动以及二三线消费者购买力的持续增加，众多品牌品类正在向二三线城市渗透，因此，带动了媒体广告投放大幅上升。CTR 副总裁田涛先生认为：“中国有着巨大的内需市场以及消费者强烈的消费欲望不减。只要关注变化，抓住机遇，我们相信2009年下半年中国广告市场仍将稳步增长，全年实现8%的广告增长预期。因此，广告引导消费，特别是化妆品行业仍然是主要趋势与销售关键。

 5、谢馥春联手支付宝开网店，老字号勇于开拓电子商务。中华老字号品牌“谢馥春”已于2009年8月开出第一家“淘宝商城”，并与国内最大的独立第三方支付平台支付宝公司达成合作。这预示着老字号谢馥春正式推出电子商务平台，进军网络渠道。

 始创于1830年的扬州谢馥春化妆品有限公司是中国第一家化妆品企业。和一些老字号品牌一样，谢馥春对传统渠道的依赖很大。“谢馥春以往的销售渠道比较单一，结合电子商务开展线上线下组合营销能够弥补我们在渠道方面的不足。”谢馥春市场部负责人表示。

 点评：老字号企业普遍过度依赖传统渠道，仅仅只局限于线下店面销售，优势商品缺少集中展示平台，在市场竞争中品牌形象的推广也受到了限制。为了能在新的市场环境中生存下来，老字号需要跳出原有的销售模式，打破地域、观念限制。目前中国化妆品年销售额居亚洲第二位、世界第八位，而且每年还随着12%的速度不断地增长，支付宝和谢馥春的合作将有助于推动化妆品电子商务营销趋势。

6、抗风险能力不敌欧莱雅，宝洁或转营药妆。宝洁刚刚公布的截至6月30日的第四财季季报：在该财季宝洁公司实现净利润24 .7亿美元，合每股收益80美分，盈利下降18%，上年同期的净利润为30 .2亿美元，合每股收益92美分。与利润一同下降的还有销售，宝洁第四财季净销售额减少11%，至187亿美元。

而作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅的总体销售虽然比不上年销售830多亿美元的日化巨头宝洁，但在较高毛利率支持下，欧莱雅的业绩报告却比宝洁要亮丽。据公司刚刚出来的上半年报，欧莱雅集团实现全球销售总额87.7亿欧元，同比增长了1.4%。在全球经济下行的形势下，业界对欧莱雅的增长表述为“难能可贵”。2009年2月16日，欧莱雅集团发布的2008年度财报数据也成绩不俗。其中全球销售175.4亿欧元，较上年增长2 .8%，销售增3.1%，每股净收益为3.49欧元，较上年增长3.8%。同时，全球市场份额占有率从2007年的15.2%上升至15.8%。

2008年，欧莱雅集团在中国大陆（在中国拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻和薇姿等14个国际知名品牌及小护士和羽西两个本土品牌）实现销售69.52亿元，较上年同比增长27.7%。这是该公司连续第8年在中国实现两位数增长。

虽然宝洁产品销售千家万户，但家庭日化产品销售价格低，成本风险大；原来支撑宝洁美容业务的SK—Ⅱ在2005年“铬钕门”事件中遭遇重创，连续几年来跌落10亿美元销售的排名；端彩妆品牌蜜丝佛陀(MaxFactor)近年来市场推广成效也未如理想。因此，宝洁计划进军药店，或转营药妆，以实现其毛利率高企的美容产品拓展方向。

 点评：目前国内的药妆市场三大品牌薇姿、理肤泉、雅漾占据国内药妆市场过半的市场份额。据估计，薇姿2008年的销售金额超过8亿元，理肤泉和雅漾也都突破2亿元。宝洁眼看着欧莱雅逆市生意好做，加上老对手联合利华旗下的高档品牌伊丽莎白雅顿也顺风顺水，加上近年来中国迅速崛起的连锁药店，宝洁美容业务的扩张变得势在必行。

除进军OTC药店以扩大营销渠道外，宝洁在高端化妆品业务上的收购与扩张思路也越来越明显。据熟悉宝洁的行业分析师Dibadj在7月中的一份报告，“宝洁可能感兴趣的公司包括花王、资生堂(Shiseido)和雅诗兰黛(EsteeLauder)。”Dibadj预计，宝洁将侧重于市值在100亿美元以下的公司。

 外资跨国巨头如果“打不过你”就舞动“资本”大刀——吃掉你，看来“资本魔力”将成为做大、做强的不二法宝。

 7、诗婷冠名“法国”品牌20年，假洋鬼子被揭穿被罚20万元。2009年08月20日新文化报：全国知名美容连锁机构——法国诗婷国际美容连锁集团（简称诗婷），对外界宣扬了近20年的“法国品牌”， “诗婷”是国内一家企业在国内注册的商标，之后授权天津诗施美容咨询有限公司使用，实际是地地道道的国产货。广州市工商局企管处有关人士证实，该局已以“虚假宣传”对诗婷30多家美容场所（诗婷、柔婷的老板是两兄弟）进行了处罚，总额在20万元以上。

“诗婷”的宣传资料显示，诗婷集团（poet）源自法国，成立于1990年，在全国30多个城市建立了近千家直营店。公开消息称，诗婷在2002年的销售额达4亿元。

 点评：又一个价洋鬼子被揭穿，在化妆品行业甚至其他行业还有很多这样的企业，只不过是这个价洋鬼子“潜伏”了20年，足见其功力不凡。披上了洋外衣，品牌成功的可能性就提高了很多倍，这是部分消费者“崇洋媚外”的心理造成的。所以，以“洋品牌”来包装自己已经成为很多公司对外宣传的潜规则。这种忽悠欺诈消费者的行为，随着国家法律法规的完善，“造假者”如此出来混，迟早是要返的。

 8、欧莱雅正式进军中国大众洗发水市场。2009年8月14日，欧莱雅（中国）在京宣布，正式进军中国大众洗发水市场，推出巴黎欧莱雅四个不同配方的专业修护受损秀发系列产品，即深层修复（代言人李冰冰）、润养顺滑（代言人张梓琳）、绚色修复（代言人巩俐）、卷烫修复（代言人刘雯）。全线产品包括洗发露、润发乳、发膜、精华露等。这些产品从50毫升到400毫升不等，价格从25元到50元不等。产品将主要通过大卖场和超市等渠道销往全国各地。至此，欧莱雅在中国大陆的业务覆盖化妆品市场所有领域。

深层修复系列产品

润养顺滑系列产品

卷烫修复系列产品

色修复系列产品